Opinião de Bruno Silveira, Consultor de Marketing digital
Como o Facebook e Instagram cobram pela sua visibilidade
7 de outubro de 2024
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Durante anos, as redes sociais, como o Facebook e o Instagram, foram promovidas como "gratuitas", onde qualquer pessoa podia partilhar o seu dia a dia, interagir com amigos e até seguir as suas marcas favoritas, sem custos. Para os utilizadores individuais, essa premissa mantém-se em grande parte verdadeira. Para as empresas o cenário é bastante diferente.
No início destas plataformas, o alcance orgânico – a visibilidade que as publicações recebiam sem investimento – era significativamente maior. As marcas criavam conteúdo relevante e, de forma natural, atingiam grande parte do seu público. À medida que as redes sociais evoluíram e a competição por atenção aumentou, o algoritmo que decide o que cada utilizador vê tornou-se mais restritivo, limitando drasticamente a exposição orgânica. O alcance orgânico no Facebook fixa-se, frequentemente, abaixo de 5% da audiência total de uma página.
Porquê esta mudança? A resposta é simples: monetização. O Facebook e o Instagram, como outras plataformas, encontraram nas marcas e empresas uma enorme fonte de rendimento.
Quando comparamos a publicidade paga no Facebook com os meios de publicidade tradicionais, como a televisão, rádio ou jornais, uma das principais diferenças é a capacidade de segmentação. Nos meios tradicionais, os anúncios são transmitidos para uma audiência ampla e muitas vezes indefinida. Com o Facebook Ads, as empresas podem segmentar com precisão o seu público-alvo com base em critérios específicos, como idade, localização, interesses e comportamentos, garantindo que os seus anúncios sejam exibidos para as pessoas certas no momento certo.
A publicidade no Facebook permite também uma medição precisa dos resultados em tempo real, algo difícil de alcançar com meios tradicionais, onde a eficácia dos anúncios é mais complicada de avaliar.
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bruno.silveira@sicacreative.com